咨詢 × 策略 × 創意

020-37081082

  • 星凱動態
  • 行業資訊
  • 廣告講堂
  • 公司相片
  • 廣告講堂+更多動態
    戶外媒體的數字化2019
    上傳時間:2019/06/19    瀏覽次數:114次

       在戶外這個領域,如果不是自己革命,就是等著互聯網巨頭來革自己的命了。


        筆者最近兩年一直在各種場合強調戶外媒體的重要性,也呼吁媒體、廣告主、代理商都能加入進來,共同推進戶外媒體往數字化、專業化的方向發展。


        在《中國廣告》雜志2019年第4期刊出的一篇關于CES的分享文章中,我已經展現了近兩年中國戶外媒體覆蓋率的穩步上升,也談到了一些CES上呈現的技術未來在戶外場景中的結合,還有戶外媒體在這個移動互聯網大發展的媒體消費碎片化時代的重要性。今天,我將著重在戶外媒體數字化這個趨勢上進行深入的挖掘。除了分享一些自己的所見和觀點,我也有幸請到了中國戶外媒體領域的專家劉志彥(Jim Liu)先生,為我們來分析一下中國戶外媒體在數據分析、專業化策劃方向上的發展和展望。 


        說到戶外,必須要提及上海地鐵媒體。這幾年我一直受到上海申通德高的邀請,列席BOB的媒體項目評委,看到了申通德高作為一個本地戶外媒體,在數字化和專業數據分析,還有創意和創新上的努力。前幾周,我有幸第三次成為上海年度最佳地鐵廣告的評委,在這次評獎中看到了一些好的案例,也發現了一些值得思考的問題 。


        先給大家分享幾個我在這次評獎中發現的優秀案例(僅代表我個人意見,并不代表最后的評獎結果)。我認為好的營銷或者廣告溝通需要充分結合媒體特性、技術、數據和創意。在過去兩屆的評獎中,我發現大部分案例都依靠了地鐵媒體本身優勢,或者是一些新的互動技術,而今年有兩個創意很不錯的案例,讓人眼前一亮。

        好的創意一般都來自深刻的消費者洞察,有洞察的創意就能引起消費者的共鳴,也能讓消費者記住廣告宣傳內容。


        奔馳的這個面對女性消費群體的廣告,利用特殊的材質,有力的文案形成了柔和但又有沖擊力的宣傳效果,我想每個經過這個廣告的人,尤其是女性群體都會被其吸引吧。 

    友情鏈接:汽車之家|
    廣州星凱廣告發展有限公司 | 網站地圖 | Copyright 1998-2019 All Rights Reserved Stariver AD.